구글 서버 사이드 태그 관리자 IP 정책 변경

주장구글은 서버 사이드 태그 관리자 데이터 처리 방식을 컨테이너 단위의 일괄 IP 마스킹에서 개별 태그 단위의 처리 방식으로 전환합니다. 이번 변화는 광고 성과 측정의 정확도를 높이고 스팸 및 부적절한 트래픽을 효과적으로 필터링하기 위한 조치입니다.

팩트2027년 1월 11일부터 구글 광고, 디스플레이 및 비디오 360, 검색 광고 360, 캠페인 매니저 360 태그는 서버 컨테이너로부터 전체 IP 주소를 수신합니다. 반면 구글 애널리틱스 태그는 기존과 동일하게 IP 주소 마스킹 정책을 유지합니다.

교차검증이번 변경 사항은 서버 컨테이너에만 적용되며 브라우저에서 실행되는 웹 컨테이너나 구글 태그에는 영향을 미치지 않습니다. 광고주는 2027년 1월 11일 전까지 각 태그가 전체 IP를 수신할지, 아니면 마스킹된 IP를 수신할지 결정해야 합니다.

팩트광고주가 IP 주소를 계속 마스킹하려면 구글이 제공하는 변환 기능을 설정해야 합니다. 사용자는 커스텀 템플릿 변수를 생성하여 IP를 익명화하는 함수를 호출하고, 이를 이벤트 변환에 적용하여 IP 주소를 재정의합니다.

팩트구글의 API 참조 문서에 따르면, 익명화 함수는 IPv4 주소의 마지막 옥텟과 IPv6 주소의 마지막 80비트를 0으로 처리합니다. 이 기능은 2024년 10월 30일 업데이트를 통해 API 참조에 공식적으로 추가되었습니다.

주장이번 정책 변경은 개인정보 보호 강화 기술을 통합하는 과정의 일환입니다. 구글은 이를 통해 광고 캠페인의 성과를 개선하고 데이터 수집의 투명성을 확보합니다.

교차검증광고주는 유럽 경제 지역, 영국, 스위스 거주자의 데이터를 수집할 때 구글의 사용자 동의 정책을 엄격히 준수해야 합니다. 데이터 수집 시작 전 적절한 사용자 고지와 법적 동의 절차를 마련하는 과정이 필요합니다.

팩트서드 파티 태그의 경우, 자체적인 변환 설정이 필요합니다. 일부 태그는 IP 오버라이드 필드가 아닌 커스텀 헤더나 이벤트 매개변수에서 IP 주소를 읽어오기 때문에, 각 태그가 사용하는 필드를 정확히 타겟팅해야 합니다.

교차검증이번 발표에는 동의 모드와의 상호작용이나 전체 IP 주소의 구체적인 저장 기간에 대한 정보는 포함되지 않았습니다. 또한, 이번 서버 사이드 변경은 향후 예정된 구글 애널리틱스 데이터 제어 업데이트와는 별개의 사안입니다.

주장광고주는 2027년 1월 11일 이전에 서버 컨테이너 내의 모든 구글 광고 및 서드 파티 태그를 검토해야 합니다. 각 태그가 어떤 IP 필드를 읽고 있는지 파악하고, 필요한 경우 변환 기능을 통해 데이터 노출 범위를 제어하는 대응이 중요합니다.

출처Search Engine Journal(https://www.searchenginejournal.com/google-ad-tags-in-server-side-gtm-to-get-full-ip-addresses/595807/)의 보도를 교차 검증했습니다.