마이크로소프트 광고, 상품 탐색기 기능 출시

주장마이크로소프트 광고가 광고주의 상품 상태와 성과를 통합 관리하는 새로운 머천트 센터 기능인 상품 탐색기를 출시했습니다. 이번 기능은 광고주가 상품 카탈로그를 검색 가능한 형태로 제공하여 운영 효율을 높이는 것을 목표로 합니다.

팩트상품 탐색기는 현재 미국 내 광고주 중 상품 단위(SKU)를 10만 개 미만으로 보유한 사용자를 대상으로 제공합니다. 마이크로소프트 광고 담당자 나바 홉킨스는 링크드인을 통해 해당 기능의 출시를 공식 발표했습니다.

팩트마이크로소프트는 광고주들이 피드 관리와 상품 가시성에 대해 제기한 의견을 반영하여 이번 기능을 개발했습니다. 광고주는 이제 어떤 상품이 노출되는지, 거부되었는지, 최적화가 필요한지를 즉시 확인합니다.

팩트상품 탐색기는 마이크로소프트의 권장 조치 기능과 연동되어 문제 해결 방법을 안내합니다. 광고주는 이를 통해 상품의 노출 자격을 개선하고 성과를 높이는 구체적인 가이드를 얻습니다.

팩트광고주는 제목, 상품 ID, 브랜드, 글로벌 무역 품목 번호(GTIN), 상품 유형, 맞춤 라벨 등 다양한 피드 속성을 사용하여 상품을 필터링합니다. 또한 노출수, 클릭수, 전환수, 지출액, 클릭률, 전환율과 같은 성과 지표를 기준으로 데이터를 정렬합니다.

주장이번 업데이트는 피드 품질이 쇼핑 캠페인 성과에 결정적인 영향을 미치는 상황에서 광고주의 업무 효율을 크게 개선합니다. 과거에는 머천트 센터 진단 도구와 캠페인 보고서를 번갈아 확인해야 했으나 이제는 한곳에서 통합 관리가 가능합니다.

팩트필터링된 상품 목록은 오프라인 분석을 위해 외부로 내보낼 수 있습니다. 광고주는 이를 통해 노출이 저조한 상품의 원인을 조사하거나 특정 상품 카테고리 내의 성과를 심층적으로 분석합니다.

교차검증현재 이 도구는 10만 개 이상의 대규모 SKU를 보유한 광고주에게는 제공되지 않는다는 제한 사항이 있습니다. 마이크로소프트는 향후 사용자 피드백을 수집하여 서비스 확장 및 개선 여부를 검토합니다.

교차검증상품 수준의 성과 필터링은 캠페인 수준의 보고서에서는 숨겨져 있던 흐름을 발견하는 데 도움을 줍니다. 다만 데이터의 정확한 해석과 이를 바탕으로 한 피드 최적화 작업은 광고주의 전략적 판단에 달려 있습니다.

주장상품 탐색기의 도입으로 광고주는 데이터 기반의 의사결정을 더욱 신속하게 내릴 수 있습니다. 이는 복잡한 쇼핑 광고 운영 환경에서 경쟁력을 확보하는 핵심 요소가 됩니다.

주장마이크로소프트는 광고주가 직관적으로 성과를 파악하도록 인터페이스를 지속적으로 개선할 계획입니다. 이는 플랫폼 내 광고 경험을 고도화하려는 전략의 일환입니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal) 보도 내용 및 마이크로소프트 광고 공식 발표 자료를 교차 검증했습니다.