구글 디맨드 젠 광고의 조회 기반 전환 최적화 기능 도입

주장구글이 디맨드 젠(Demand Gen) 캠페인의 광고 효율을 높이기 위해 조회 기반 전환(View-Through Conversion, VTC) 최적화 기능을 새롭게 도입했습니다. 이번 조치는 광고를 클릭하지 않고 시청만 한 사용자의 전환 데이터를 캠페인 최적화에 적극적으로 활용하겠다는 전략적 판단입니다.

팩트조회 기반 전환은 사용자가 광고를 클릭하지 않았더라도 이후 해당 브랜드의 제품을 구매하거나 특정 전환 행위를 수행하는 것을 의미합니다. 광고주는 이제 디맨드 젠 캠페인 설정에서 이 기능을 활성화하여 유튜브(YouTube) 내 광고 성과를 정교하게 최적화할 수 있습니다.

주장이번 업데이트는 디맨드 젠의 기능을 다른 광고 플랫폼과 유사한 수준으로 상향하려는 구글의 의도를 보여줍니다. 광고주는 여러 채널에서 동일한 최적화 방식을 적용할 수 있어 전반적인 운영 효율성이 높아질 것으로 예상됩니다.

팩트구글은 커머스 미디어 스위트(Commerce Media Suite)의 지원 범위를 기존 디스플레이 앤 비디오 360(Display & Video 360)과 서치 애즈 360(Search Ads 360)에 이어 구글 애즈(Google Ads)까지 확대했습니다. 광고주는 소매업체의 자사 카탈로그와 전환 데이터를 활용하여 유튜브, 디스커버(Discover), 지메일(Gmail) 등에서 쇼핑객에게 도달합니다.

팩트구글 애즈 사용자는 이제 소매업체의 자사 데이터를 직접 활용하여 마케팅 전략을 수립합니다. 이는 구글이 매장 내 판매 최적화와 쇼핑 가능한 커넥티드 TV 광고 등 디맨드 젠의 기능을 지속적으로 강화해 온 전략의 연장선에 있습니다.

팩트마케팅 분석 업체 포스파(Forthpa)의 보고서에 따르면 디맨드 젠은 유료 미디어 평균 대비 신규 고객 전환 점유율이 18% 높게 나타났습니다. 해당 데이터는 2024년부터 2025년까지 패션, 화장품, 소비재 분야의 127개 소매 브랜드를 대상으로 조사되었습니다.

교차검증포스파는 광고 플랫폼 전반의 측정 서비스를 제공하는 상업적 이해관계가 있는 업체입니다. 구글은 이번 기능 도입 발표와 함께 자체적인 성과 데이터를 별도로 공개하지 않았습니다.

주장이번 기능 개선은 구글이 광고주에게 더 정밀한 성과 측정 도구를 제공하려는 의지를 드러냅니다. 데이터 기반의 의사결정을 지원함으로써 광고 예산 집행의 신뢰도를 높이려는 목적이 큽니다.

팩트이번 발표는 구글 마케팅 라이브(Google Marketing Live) 행사를 앞두고 이루어졌습니다. 구글은 해당 행사에서 디맨드 젠과 관련된 추가적인 솔루션을 공개할 예정입니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 통해 해당 정보를 교차 검증했습니다.