광고 시장

아마존이 미국 구글 쇼핑 광고에서 철수한 지 1년이 지났습니다. 초기 예상과 달리 광고 단가 하락은 미미했으며, 대형 유통업체들이 그 빈자리를 빠르게 채웠습니다. 아마존은 여전히 미국 시장에서 광고를 재개하지 않고 있습니다.

구글이 검색 광고의 관련성을 강조하기 위해 '가장 강력한 일치' 라벨을 도입하는 실험을 시작했습니다. 광고주들은 해당 라벨의 선정 기준과 공정성에 대해 의문을 제기하고 있습니다. 이번 변화가 검색 광고 시장에 미칠 영향과 구글의 전략적 의도를 분석합니다.

2025년 디지털 광고 시장에서 검색 광고의 성장률이 11%로 낮아지며 시장 지배력이 약화하고 있습니다. 반면 소셜 미디어와 비디오 광고는 각각 32%, 25%의 높은 성장세를 보이며 광고주 예산을 흡수하고 있습니다. 광고 시장의 흐름이 효율성을 중시하는 다변화된 채널 중심으로 재편되고 있습니다.